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可口可乐就与京东合作推出了可口可乐超级品牌

  在“京东618·全球年中购物节”盛大开启之际,可口可乐高层一行到访京东集团总部,与京东集团高级副总裁王笑松、京东集团副总裁冯轶等人进行了会晤。双方领导回顾了过往合作成绩,并针对如何备战618及2018年战略合作升级进行了深度探讨。

  可口可乐中国首席运营官马博飞表示:2018年可口可乐将与京东在内容营销、渠道下沉、大数据、智慧供应链等方面继续深耕,双方战略合作持续升级,助力业务持续增长。

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  林瑞城和员工们商量了一下,依旧决定将活动办下去,“既然决定要做公益,就不要停留在口头上,尽善尽美地做到底吧。”

  本次可口可乐与京东就618期间的世界杯营销备战进行了沟通。据悉,世界杯战火即将在这个夏天重燃,可口可乐将与京东再度借势深度携手,在京东独家推出一系列特色主题活动。作为大力神杯巡演赞助品牌,可口可乐在今年4月底就将四年一度的大力神杯巡演带到了北京。世界杯开战之时,可口可乐还将在京东独家推出定制FIFA礼盒,31款独家手环也会一同上线,点燃球迷热爱。双方将用独具吸引力的定制产品和营销玩法,为消费者奉上畅爽的购物体验,全力助阵618期间再创销售高峰。

  京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶与可口可乐中国电子商务总经理周烈文共同启动618世界杯营销合作

  京东作为零售业的翘楚,在建立了强大的仓储和物流配送机制之后,又借助人工智能技术,开启了支撑新老商品进行联合预测补货和仿真模拟,打造出高效、敏捷、柔性、协同的智慧供应链。

  2018年,京东Y事业部将通过大数据运算及智慧供应链技术,建立起与可口可乐之间的全方位智慧供应链体系。京东将为可口可乐即将上市的部分新品提供用户画像和消费洞察分析,精准预测消费者需求,助力可口可乐制定市场与促销策略,并通过预测驱动的智能补货,提升销量预测准确度,优化可口可乐库存结构,加快库存周转的同时提升用户满意度,进一步提高品牌渗透度。此外,双方还将在新品首发和产品定制上有深度合作,借助京东大数据精准预测市场趋势,丰富品类,为消费者带来更好的消费体验和更多的惊喜。

  此外,可口可乐与京东的区域采销合作模式将在2018年进一步扩大合作规模,预计今年将有超过20家可口可乐装瓶合作伙伴与京东超市达成区域采销部合作,并不断进行定制化产品尝试,例如去年在上海地区推出的巴菲特定制礼盒以及近期在北京地区推出的纯悦Joy定制瓶等。双方将进入渠道下沉的深度整合,在提升效率的同时,促进消费者购物体验的升级。

  另外,可口可乐旗下植物蛋白饮料品牌“中绿粗粮王”将在2018年成为京东与可口可乐重点推广的品牌,双方将通过“京腾计划”、“东联计划”等营销方式全力推广,为中国消费者提供更加多样化的饮料选择。

  可口可乐与京东的合作,可谓是会玩营销的品牌高手和理解消费者需求的电商平台强强联手,合作至今,双方创造了不少佳绩。早在2016年5月31日,可口可乐就与京东合作推出了可口可乐超级品牌日,活动当日掀起了多个狂欢高潮,全天参与摇可乐赢大奖游戏的人数超过1300万,并实现了销售额的倍数增长。

  在定制产品方面,可口可乐与京东结合王者荣耀、复仇者联盟罐、变形金刚、漫威等IP进行独家定制产品,都取得了不俗成绩。比如,2017年7月可口可乐集团旗下雪碧结合手游“王者荣耀”,在京东独家推出“夏侯惇”罐,并结合京东“东联计划”实现了全渠道大曝光。2018年5月,可口可乐“复仇者联盟罐”于京东独家首发,一时间,“复仇者联盟罐”零度可乐引领了吃货新风尚,首发当天就受到了消费者的热烈追捧,实现了销量的倍数增长。

  此外,借助京东强大的供应链和精准营销,可口可乐旗下怡泉苏打水实现了销售的快速增长。怡泉苏打水依托京东强大的仓储物流体系实现了由重点城市到全国的销售网络构建,并借助京东精准营销系统“京准通”有效聚焦用户,提升广告效果。期间,怡泉苏打水的销售额实现了同比倍数增长。

  正在不断提高麦咖啡存在感的麦当劳卖瓶装咖啡这事并不令人意外。我们曾经报道过,去年开始,麦当劳就在试图改善麦咖啡业务,措施包括推出南瓜口味的拿铁、将11000家麦咖啡门店的咖啡机升级。在麦当劳卖瓶装咖啡之前,在美国超市里已经能见到他们的咖啡豆和胶囊咖啡。

  如今,可口可乐与京东的合作堪称是火力全开。从内容营销、渠道整合、产品定制到智慧供应链项目等,全方位合作都在不断升级。这也说明了在无界零售趋势下,京东已逐步将各方面能力开放给品牌商,将帮助品牌实现效率提升、成本降低和购物体验提升,引领快消行业进入新时代。